ในยุคดิจิทัลปัจจุบัน วิดีโอออนไลน์ได้กลายเป็นวิถีชีวิตของผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (SEA) โดยเฉพาะ YouTube ซึ่งมีผู้ใช้กว่า 85% ของประชากรออนไลน์ในภูมิภาคนี้ หรือประมาณ 290 ล้านคน
วิดีโอออนไลน์ไม่เพียงเป็นเครื่องมือที่เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขวาง แต่ยังสามารถสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจที่จับต้องได้เมื่อใช้อย่างมีประสิทธิภาพ ต่อไปนี้คือ 3 เคล็ดลับสำคัญในการสร้างคอนเทนต์วิดีโอที่ได้ผลในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แนะนำโดย Think with Google แหล่งรวบรวมข้อมูลผู้บริโภคเชิงลึกโดยผู้เชี่ยวชาญของ Google
เคล็ดลับที่ 1
เน้นความคิดสร้างสรรค์และการปรับคอนเทนต์ให้เหมาะสม
แบรนด์ที่ต้องการสร้างความโดดเด่นในตลาดที่เต็มไปด้วยคอนเทนต์ออนไลน์จำเป็นต้องเน้นการสร้างวิดีโอที่มีความคิดสร้างสรรค์ ข้อมูลจาก WARC และ Kantar ชี้ให้เห็นว่าโฆษณาที่สร้างสรรค์สามารถเพิ่มกำไรได้มากถึง 4 เท่า วิธีหนึ่งในการทำให้คอนเทนต์โดดเด่นคือการใช้เครื่องมือทางการตลาดที่ล้ำสมัย เช่น การเล่าเรื่องด้วยภาพ (Visual Storytelling) และเทคโนโลยี AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและปรับคอนเทนต์ให้เหมาะสมกับตลาด
ตัวอย่างเช่น Grab Holdings ได้แสดงให้เห็นถึงพลังของความคิดสร้างสรรค์ผ่านแคมเปญที่ได้รับรางวัลในหลายประเทศ
- ประเทศไทย: แคมเปญ Greatest Knockout Deals ใช้โซลูชัน AI ของ YouTube เพื่อเพิ่มการดูวิดีโอและ Conversion ยอดขาย ส่งผลให้ยอดขายรายวันเพิ่มขึ้น 12%
- อินโดนีเซีย: แคมเปญ Sobat Hemat ใช้ Ads Creative Studio ของ YouTube เพื่อสร้างคอนเทนต์ที่ปรับแต่งตามผู้ชมในแต่ละเมือง ส่งผลให้อัตราการคลิกผ่าน (CTR) เพิ่มขึ้น 3 เท่า
- เวียดนาม: แคมเปญ Breathe Tet Spirit ใช้ทั้งวิดีโอแบบยาวและแบบสั้นเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมและเพิ่มจำนวนผู้ใช้รายเดือนในระดับ 2 หลัก
การนำเทคโนโลยีมาประยุกต์ใช้ในลักษณะนี้ช่วยให้ Grab สามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจที่โดดเด่นได้
เคล็ดลับที่ 2
เชื่อมโยงอารมณ์ของผู้ชมผ่านการเล่าเรื่อง
การสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้ชมเป็นอีกปัจจัยสำคัญที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของวิดีโอ ข้อมูลจาก Kantar ระบุว่าโฆษณาที่สามารถกระตุ้นอารมณ์จะสร้างผลกระทบได้มากกว่า 40% ตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จในภูมิภาคนี้ได้แก่
- Sammakorn Not Sanpakorn จากบริษัทอสังหาริมทรัพย์ Sammakorn ในประเทศไทย ที่เปลี่ยนความสับสนเกี่ยวกับชื่อบริษัทให้กลายเป็นวิดีโอสุดฮาความยาว 4 นาที ส่งผลให้การค้นหาชื่อแบรนด์เพิ่มขึ้น 70% และผู้ใช้ใหม่เข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้น 30%
- Stress Drilon จาก Coco Tea ในฟิลิปปินส์ ที่เล่าเรื่องตลกผ่านผู้ประกาศข่าวชื่อดัง Ces Drilon ส่งผลให้มียอดชมกว่า 25 ล้านครั้ง และยอดขายเพิ่มขึ้น 50%
- Forgiveness จากธนาคาร Malaysian RHB และ No Drama, Just Quality Used Cars จาก Carro ในสิงคโปร์ ซึ่งทั้งสองแคมเปญใช้พลังของการเล่าเรื่องเพื่อสะท้อนวัฒนธรรมและสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์
วิดีโอเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงการใช้เนื้อหาแบบยาวที่เจาะลึกเรื่องราวและสร้างความประทับใจที่ยั่งยืนต่อผู้ชม
เคล็บลับที่ 3
ร่วมมือกับครีเอเตอร์เพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือ
ครีเอเตอร์บน YouTube เป็นกระบอกเสียงที่ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ในสายตาผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ การวิจัยระบุว่าผู้ชมกว่า 84% ในอินโดนีเซีย ไทย และเวียดนาม มองว่าคอนเทนต์ของครีเอเตอร์มีความน่าเชื่อถือ ตัวอย่างที่โดดเด่นได้แก่
- Best Taste ของเนสกาแฟในประเทศไทย ที่ร่วมงานกับพิธีกรชื่อดัง หนุ่ม กรรชัย ซึ่งแคมเปญนี้มียอดชมวิดีโอถึง 77 ล้านครั้ง และยอดขายเพิ่มขึ้นเป็น 2 เท่า จนทำให้แบรนด์กลายเป็นผู้นำในตลาด
- การทำงานร่วมกันระหว่างแบรนด์และครีเอเตอร์ในระดับภูมิภาค เช่น การโปรโมตผลิตภัณฑ์ผ่านโปรแกรมแอฟฟิลิเอตหรือการรีวิวสินค้าอย่างสร้างสรรค์ ซึ่งช่วยเพิ่มการเข้าถึงผู้ชมและสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งขึ้น
การใช้ครีเอเตอร์ช่วยทำให้แบรนด์สามารถสื่อสารกับผู้ชมได้โดยตรง และเพิ่มการมีส่วนร่วมอย่างมีประสิทธิภาพ
การทำคอนเทนต์วิดีโอในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ให้ได้ผลนั้นจำเป็นต้องมีความคิดสร้างสรรค์ การเชื่อมโยงทางอารมณ์ และความร่วมมือกับครีเอเตอร์
การนำกลยุทธ์เหล่านี้มาประยุกต์ใช้อย่างเหมาะสมจะช่วยให้แบรนด์ไม่เพียงแต่สร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ชัดเจน แต่ยังสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้ชมในภูมิภาคนี้ได้อย่างยั่งยืน
✓ The right insight at your fingertips.
—————
“InsightERA” ผู้ให้บริการ MarTech แบบครบวงจร
สนใจหรือสอบถามเพิ่มเติม
https://www.insightera.co.th/contact-us/
Email : [email protected]
