รูปแบบ Influencer Follower ที่แบรนด์เลือกใช้

Nano-Influencer ทางแบรนด์มีการเลือกใช้กลุ่ม Influencer ที่มียอดผู้ติดตาม 1,000-10,000 คน มากถึง 39% เหตุผลที่แบรนด์เลือกใช้กลุ่ม Influencer กลุ่มนี้มากที่สุด เพราะคนกลุ่มนี้เหมือนกับผู้บริโภคทั่วไปที่มารีวิว ไม่ได้มีฐานคนติดตามสูงนัก จึงเปรียบเสมือนการบอกต่อกัน ซึ่ง Influencer กลุ่มนี้นอกจากการรีวิวที่ดูจริงใจ ไม่ขายจนเกินไป ยังมีค่าใช้จ่ายที่ไม่สูงมากเมื่อเทียบกับ Influencer กลุ่มอื่นๆอีกด้วย

Micro-Influencer มีการเลือกใช้กลุ่ม Influencer ที่มียอดผู้ติดตาม 10,000-100,000 คน รองลงมาอยู่ที่ 30% เนื่องจากกลุ่มคนเหล่านี้ มักมีประสบการณ์และการทำงานในด้านนี้มานาน ทำให้มีฐานผู้ติดตามที่เชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์ที่ Influencer รีวิว 

Macro-Influencer มีการเลือกใช้กลุ่ม Influencer ที่มียอดผู้ติดตาม 100,000-1,000,000 คน อยู่ที่ 19%
ซึ่ง Influencer กลุ่มนี้ สามารถสร้างการรับรู้ได้แบบเป็นวงกว้าง และได้รับความสนใจสูง ซึ่งส่วนมากเป็นดารา ศิลปิน หรือเซเลบริตี้ ซึ่งค่าใช้จ่ายให้การจ้างงาน Influencer กลุ่มนี้สูงมาเช่นกัน

Mega-Influencer มีการเลือกใช้กลุ่ม Influencer ที่มียอดผู้ติดตามมากกว่า 1,000,000 คน อยู่ที่ 12% เนื่องจากกลุ่มคนเหล่า เป็นบุคคลที่มีชื่อเสียง และมีอิทธิพลบนโลกออนไลน์ เพราะมีคนติกตามเป็นจำนวนมาก ทำให้ค่าใช้จ่ายในการจ้างมีราคาที่สูงมาก แบรนด์จึงมีการเลือกใช้น้อยกว่า Influencer ประเภทอื่นๆ

จากผลสำรวจสรุปได้ว่า ทางแบรนด์มีการเลือกใช้กลุ่ม Nano-Influencer และ Micro-Influencer มากกว่ากลุ่มอื่น เนื่องจากมีราคาที่ไม่สูงมากนัก และเน้นเพิ่มการจัดจ้าง Influencer ในจำนวนมากแทน เพื่อเพิ่มยอด Engagement ให้กับทางแบรนด์ได้มากกว่า